SEOとしてのあなたの価値は、結果を示す能力によって決まります。
検索結果を指して、「あなたは50ページ目にいましたが、今ではランキング#1です！」と言えることです。
それはあなたのクライアントにひれ伏して足にキスをさせる唯一の方法です。
または、SEOをいじる友人たちに対して自慢の権利を保持し、あなたが実際に何をしているのかを知っていることを示すために。
簡単そうに聞こえますが、ここで少しややこしくなります。
成功をランキングの向上だけで測ることはできません（毎晩泣きながら寝たいのでなければ）。
幸運にも、あなたのSEOパフォーマンスを具体的に測定する他の方法がたくさんあります。
そしてそれがあなたがこれから学ぶことです。だから読み続けてください、私の友人。
SEOの効果を測定することが不可能に思える理由
SEOが初めての方は、少し不安に感じているかもしれません。数ヶ月間働いて、目が痛くなり、毎日実行しています。しかし、あなたがしていることが実際に効果があるのかどうかはわかりません。
私たちは皆、そこにいたことがあります。
ですから、あなたは単一の指標を追跡します。おそらくキーワードの順位です。あなたはいくつかのキーワードの順位が向上するのを見て、安堵の息をつき、神に感謝し、そして仕事に戻ります。
しかし、問題があります：単一のSEOメトリックを使用することは、全体像を把握することはできません。それは、パズルの1ピースをボードに置いただけでパズルが完成したと言っているようなものです。
解決策は複数の指標を追跡することです。これらの指標は、あなたが選んだアナリティクスとSEOツールから得られるでしょう。
冷徹な、確固たるデータであなたの価値を証明する時が来ました。
Mmmm、おいしそうですね。飛び込みましょう！
1. キーワードランキング
みんなのお気に入りのSEO指標—キーワードランキング。それが自尊心の問題なのかはわかりませんが、SEO担当者はキーワードランキングについて自慢するのが大好きです。さて、それは確かな指標であり、ナンバーワンの位置を維持することは確かにあなたを感じさせます...
あなたがランクインしているキーワードは、さまざまなことを教えてくれます：
- あなたが正しいキーワードをターゲットにしているかどうか。 もしあなたのターゲットキーワードであなたのサイトが見つからない場合は、少なくとも当面の間は競争が少ないキーワードに戦略を変更する必要があります。
- あなたのサイトが実際に成長しているかどうか。 時間が経つにつれて、ランキングが向上し、サイトがランク付けしているキーワードの総数も増えるべきです。これら二つの領域での成長は、あなたのサイトが権威を得ていて、投稿がより多くのロングテールトラフィックを獲得し始めていることを示しています。
良いキーワードランキングを持っているかどうかはそれほど重要ではありません（特にあなたがちょうど始めたばかりの場合）。
しかし、重要なのは、あなたがランク付けされているキーワードの数が増えているか、またはランキングの位置が向上していることです。
もっと多くのキーワードでランク付けを始めると、これはあなたがロングテールトラフィックを獲得していることを意味します。いい仕事です！
もし自分のキーワードがランキング20位から2位に上がったのを見たら、あなたは絶対に成功しています。
2. バックリンクの数量と質
200以上の異なる要因があなたのランキングに寄与しています。それら全てを追跡することはほぼ不可能です。しかし、心配する必要はありません、なぜなら…
バックリンクは依然としてトップのランキング要因の一つです。
バックリンクの質と量を向上させることに集中すれば、Googleからも真剣な評価を受けるでしょう。
新しいバックリンクが得られていない、またはそれらのバックリンクが低品質である場合、戦略に問題があり、修正する時です。
バックリンクを追跡することで、非常に重要な情報が得られます。例えば：
- リンク構築戦略の効果。例えば、ブロークンリンクビルディングを行っていて、100通のメールから10のリンクを得た場合、かなり良い反応率を得ていることになります。続けてください！
- 将来のリンク構築のための潜在的なソース。 あなたのサイトに向けられているリンクのすべてが自分で構築したものであるわけではありません。リンクを追跡することで、将来のリンクのための潜在的な機会を特定することができます。
- あなたの戦略がどれだけコスト効果があるか。 もし1つのリンクを獲得するために$500を費やし、そのリンクがランキングを動かさなかった場合、より安価なリンク獲得オプションに戦略を調整する時です。
「低品質なリンクの山」ではランキングは動きません。しかし、高品質なソースからのいくつかのリンクを得れば、間違いなく改善を見るでしょう。
3. オーガニックトラフィック
ここで大胆な推測をしてみます：あなたはおそらく、「オーガニック検索トラフィックを改善する」ためにSEOを行っているのでしょう。
時間をかけてオーガニックトラフィックのレベルを監視することで、SEO戦略が実際にどれだけ効果的かの素晴らしいイメージを得ることができます。オーガニック検索ランキングの成長がSEO努力に直接結びついているため、これは得られる最も正確な指標の一つです。
オーガニック検索トラフィックの変化を追跡するために、みんなのお気に入りのツール—Google Analyticsを使用します。
ホームダッシュボードにいるときは、サイドパネルの「Reports」ボタンをクリックし、「Acquisition」に続いて「Traffic Acquisition」タブを選択してください。
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これから、トラフィックの来源を示す折れ線グラフをご覧いただきます。
あなたの正確なオーガニックトラフィックのレベルは重要ではありません、ただ一つのことを除いて—それらは上向きのトレンドを示しています。
もしオーガニックトラフィックが向上しているなら、あなたの戦略は機能しています。もしオーガニックトラフィックが停滞しているか減少しているなら、戦略を変更する必要があります。
4. ページに費やされた時間
「ポストパンダ」の世界では、エンゲージメント指標の重要性は増すばかりです。訪問者があなたのサイトで過ごす時間は、これらの指標の一つです。
それはこういうことです：もしユーザーがあなたのサイトでたくさんの時間を過ごすなら、彼らはおそらくあなたのコンテンツが好きです。つまり、あなたのサイトは価値があり、高品質なものでいっぱいです。
ページ上での滞在時間が長いということは、あなたが「ユーザーの意図を満たしている」ことを意味します。検索者はGoogleにキーワードを入力する際に特定の意図を持っています。そして、もし彼らがあなたのページに着陸し、そこで多くの時間を過ごすなら、あなたのサイトはこの意図を満たしているということです。
訪問者があなたのサイトに費やす全体の時間を発見するためには、再びGoogle Analyticsを詳しく調べたいでしょう。
ダッシュボードの左側で、レポート>エンゲージメント>概要をクリックしてください。
これにより、サイト上のすべてのページと投稿が表示されるので、各ページの平均エンゲージメント時間を確認できます。
ここでは、どのページが実際に訪問者の注意を引きつけているのか、そしてどのページが訪問者をペストのように遠ざけているのかを確認できます。
例えば、ブログ投稿において5分間のページ滞在時間は素晴らしいことですが、ソーシャルメディアネットワークにとっては悪いことです。
同様に、ページ滞在時間が30秒であれば、高いコンバージョン率を誇るランディングページにとっては素晴らしいことですが、長くて詳細なブログ投稿にとってはひどい結果です。
自分のページ平均滞在時間を測定するときは、そのページの目的について考えてください。それは純粋に情報提供のためですか？それとも、メールサインアップを促進することが目的ですか？ページの目的は、ユーザーがそのページに費やす時間に影響を与えます。
徹底した文章コンテンツの良いベンチマークとして、ページ全体を読むのにかかる時間を考えてみてください。ページ滞在時間の平均がその時間に近い場合、ユーザーは実際に読んで楽しんでいるということになります。
5. エンゲージメント率と直帰率
Google Analytics 4は、「エンゲージメント率」と呼ばれる新しい指標を導入しました。
この指標は基本的にバウンス率の反対であり、訪問者がページにどのくらいの時間関与していたかを教えてくれます。
高いバウンス率を持つということは、ユーザーがあなたのサイトに着陸してすぐに戻るボタンを押すことを意味します。
高いエンゲージメント率は、訪問者があなたのページに長く滞在し、サイトとの関わりを持っていることを意味します。
Googleの目標は、ユーザーを幸せにすることです。
ですから、もし人々があなたのサイトに着陸して、可能な限り速く去ってしまうなら、これはあなたのランキングにプラスの影響を与えることはありません。控えめに言っても。
バウンス率とエンゲージメント率は、ページごとに評価したい2つの指標です。
これにより、全体的な直帰率やエンゲージメント率を損なっている弱いコンテンツやページがあるかどうかがわかります。GA4でこれら2つの指標を設定する方法を学びたい場合は、こちらをお読みください。
あなたの直帰率はあなたのニッチに依存するでしょう、ページ上に存在するコンテンツの種類、そしてトラフィックの源によって。
例えば、あなたの投稿が「バナナにはどれくらいのカロリーが含まれていますか？」という質問に答える場合、ユーザーはおそらく答えを読んでからあなたのサイトを離れるでしょう。
あなたのバウンス率が悪いかどうかを判断するために、あなたのニッチで他の人とどのように比較されるかを見てみましょう。CustomMediaLabsは以下の業界の平均バウンス率を見つけました:
- 20% – 45% 「eコマースおよび小売ベースのウェブサイト」向け
- 25% – 55% 「B2Bウェブサイト」向け
- 30% – 55% 「リード獲得ウェブサイト」向け
- 35% – 60% 「非eコマースコンテンツサイト」向け
- 60% – 90% 「ランディングページ」向け
- 65% – 90% 「ニュースやイベントを中心としたオンラインポータル、ブログ、情報サイト」向け
6. モバイルトラフィック
より多くの人々がデスクトップよりもモバイルデバイスを使用して検索しています。
クレイジー。
Googleにとって、モバイルは王様です。
モバイルトラフィックの増加は、Googleの目にはあなたが正しいことをしているという意味です。それはあなたのサイトがレスポンシブで、すばやくロードされ、高いエンゲージメント指標を持っていることを意味します。これらが整っていなければ、モバイル検索でランク付けされることは単純にありません。
これは、モバイルスタンダードに準拠するために最近デザインやコンテンツを一新した場合に、なおさら当てはまります。
さらに、モバイルトラフィックの増加は、特定のモバイル専用キーワードでランキングしていることを示しています。モバイルランキングはデスクトップランキングと異なり、音声のみのモバイル検索からもトラフィックを獲得している可能性があります。
モバイルトラフィックの統計を確認するために、Google Analytics（これは本当に便利なツールだ）に戻ります。
ダッシュボードから、Acquisition > Traffic Acquisition > に移動します。これにより、トラフィックの来源を表示する画面が表示されます。
このレポートが読み込まれたら、日付範囲の下にあるグラフと鉛筆のアイコンをクリックしたいでしょう。
このオプションを使用すると、モバイルトラフィックを含むさまざまな指標を示す比較チャートを作成できます。
これを設定するには、「新しい比較を追加」をクリックする必要があります。
その後、比較したい特定のメトリックを表示するために比較を設定する必要があります。
モバイルトラフィックの場合、ディメンションとしてデバイスカテゴリを選択し、マッチタイプにはエグザクトマッチを選んで、値にはモバイルを指定します。
これにより、トラフィックのどれくらいがモバイルユーザーから来ているかを示すレポートが作成されます。
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モバイルからどれだけのトラフィックを期待できるかは、あなたのニッチによって異なりますが、以下のいずれかのニッチにいる場合は、トラフィックの60%以上がモバイルユーザーから来ると期待すべきです。
- 美容とフィットネス
- 人々と社会
- ペットと動物
- 家庭と庭
- 健康
7. クリックスルーレート (CTR)
CTRを測定することで、あなたのリストがサイトへのクリックを生成するのがどれだけ良いかがわかります。
もちろん、Googleでの高いランキングは重要ですが、その高ランキングがトラフィックを生み出していないのであれば、何の意味があるでしょうか。
現在、CTRがランキング要因かどうかについて議論がありますが、それは重要ではありません。重要なのは、CTRが高ければ高いほど、あなたのサイトが受け取るトラフィックが多くなるということです。
CTRを把握するには、Google Search ConsoleとGoogle Analyticsの2つのオプションがあります。まずはGoogle Search Consoleから始めましょう。
まず、Google Search Consoleを起動します。
左側で、Search Traffic > Search Analyticsをクリックしてください。
レポートの上部には、クリック、CTR、インプレッションというタイトルのチェックボックスがあります。CTRボックスをクリックすると、サイトの平均クリックスルーレートと、最もパフォーマンスの良いページやキーワードのレポートが表示されます。
上記のソートオプションに基づいて、ページ、国、さらにはデバイスごとにあなたのCTRを確認することもできます。
さて、Google Analyticsについてです。
まず、左側のパネルにある「Reports」タブをクリックしてください。
次にスクロールダウンし、「Google Search Console」をクリックしてから「Google Organic Search Traffic」をクリックします。注意してください。これを行うには、GSCアカウントをGA4アカウントとリンクしている必要があります。
注目すべき列は、Oragnic Google検索のクリックスルーレートです。これは基本的にGSCから得られる情報と同じですが、GA4を通じてアクセスできます。
CTRがなぜ重要なのか？
SmartInsightsからの最近の研究によると、Googleの位置ごとの平均クリックスルーレートは以下の通りです。以下のランキングデータをチェックして、現在のランキング位置に対してあなたのCTRが高いか低いかを判断してください：
- #1 – 39.8%
- #2 – 18.7%
- #3 – 10.2%
- #4 – 7.2%
- #5 – 5.1%
- #6 – 4.4%
- #7 – 3%
- #8 – 2.1%
- #9 – 1.9%
- #10 – 1.6%
8. ドメインオーソリティ
ドメインオーソリティ (DA) は、Mozによって作られた用語であり指標で、あなたのドメインがどれだけ権威があるかを教えてくれます。あなたのドメインの権威が高ければ高いほど、ランク付けが容易になり、Googleの目にはより信頼性があると見なされます。
DAが向上するのを見ることは、SEOの取り組みが報われている強い指標です。
幸運なことに、DAを追跡することは非常に簡単です。再度SEOptimerを開き、ダッシュボードであなたのウェブサイトのDAをトップメニューの右に見ることができます。
あなたの業界によって、良いDAを持っているかどうかが決まります。こちらはSmart Insightsからのいくつかのベンチマーク数値ですので、あなたのサイトがどのように積み重なっているかを確認できます：
- メディアと出版: 86.23
- 高等教育: 78.67
- スポーツとエンターテイメント: 75.55
- 宿泊と飲食サービス: 71.27
- ソフトウェアとアプリケーション: 67.52
- ヘルスケア: 67.51
- ビジネスサービス: 67.04
- 小売: 64.62
- 消費財: 64.07
- 建設製品: 63.18
- 不動産: 61.52
- 金融と保険: 60.09
- ウェルネス: 58.35
9. 「リピーターとダイレクト訪問者」
人々があなたのサイトを気に入らない場合、ランキングを向上させることはずっと難しくなるでしょう。
しかし、上記の2つの指標（バウンス率とサイト滞在時間）から情報を得ることに加えて、他に追跡できるものがあればいいと思いませんか？
高い割合のリピーターがいるということは、人々があなたのことを十分に得られないということです。ダイレクト訪問についても同じことが言えます。
もし貴方のコンテンツが駄目なら、訪問者は貴方のサイトに戻ってこないでしょう。これら2つの指標を価値の指標と考えてください。
これらの指標は必須ではありませんが、リピーターやダイレクト訪問者の数が多いということは、Googleに対してあなたのサイトが記憶に残りやすく、ランク付けに役立つ種類の品質指標を発信していることを示唆しています。
これらの数字はGoogle Analytics内で見つけることができます。ダッシュボードで、レポート > リテンションに移動してください
ここでは、新規訪問者とリピーターの数を示すグラフが表示されます。
直接サイト訪問がどれだけあるかを確認するには、レポート > 取得> トラフィック取得に移動します。ここで、他のトラフィックタイプと比較して直接トラフィックがどのように積み重なっているかを確認できます。
例えば、e-commerceサイトは、検索エンジンからのトラフィックが大部分を占める情報サイトよりも、リピーターの割合がはるかに高いでしょう。
しかし、リピート訪問者の割合が25%未満の場合、おそらくコンテンツに問題があると考えられます。
人々はあなたのサイトに訪れては、めったに戻ってきません。30%を超えるということは、あなたのサイトに訪れた人々の3分の1を維持しているということで、これは堅実な数字です。
結果を追跡する時間
これで、あなたはSEO作業の結果を本当に見せつけるための正しいツールとノウハウを身につけました。
上記のメトリクスが過剰に思える場合は、始めるためにいくつかを選んで、時間をかけてさらに追加してください。
定期的にSEOの結果をチェックすることで、ランキングを前進させていないSEOタスクに時間を無駄にするのではなく、具体的なデータをもとに戦略を洗練させることができます。
